在日常生活中我们在电视剧里、街道上和商城里都会看到各种广告创意；朗朗上口的广告语已经成为品牌传播的最新趋势。这些广告语是否都可以作为商标申请注册呢？如果这些广告语申请注册商标又需要注意哪些要点呢？豆腐网马老师今天带你了解一下！

一、什么是广告语

广告语，有成广告词，广义的解释是指通过各种传播媒体和招贴的形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，狭义的解释是通过宣传的方式来增大企业的知名度。

广告语具有简短易记、突出特点、号召力强等特点，是市场营销里必不可少的重要手段和有效方式，商家通过广告语传播，对消费者起到促进、劝服、增强、提示的作用 ，从而宣传打响自己的品牌。

作为商品信息传播的重要工具，好的广告语可以加深消费者对企业、产品服务的印象，所以很多企业希望将广告语作为商标来申请注册。

二、广告语的特点

1.显著性

广告语商标的显著性是获得注册的关键。多数广告语字数较多，不具备区分商品或服务来源的显著性特征要求，被驳回的几率较大。例如：

相信聪明的你一眼就能看出其中的不同之处，不具有显著性的广告语可与显著性标识进行组合申请，商标整体具有显著性，便可获得注册。

如此看来，是不是常用的、普通的广告宣传用语就不能单独注册呢？当然不是，商标法第一条二款指出：缺乏显著特征的标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可作为商标注册。

2.独创性

独创性”则是指作品系由作者独立完成而不是对其他任何作品的复制。也就是说作品包含了某种独特的东西，即使在笔迹中它也能够表现出其独特之处。而一件极低水平的艺术品中也存在某种不可约减的东西，这就是独立完成。

3.合法性

这里谈到的合法性主要指广告语作为商标要符合《商标法》的相关规定，易是消费对商品或服务的质量特点、主要原料、功能、用途、数量等特点产生误认的广告语也不会被核准注册。

总的来说，广告语是可以作为商标来申请注册的，但要符合《商标法》的有关规定。

广告语被核准注册的第一依据就是要有显著性，申请人应避免使用商事活动中常用的话语；其次是不易导致消费者误知，申请人应避免使用直接表示或暗示商品功能用途等特点的语句；还有不要违反《商标法》第十条的相关规定；当然也不得与他人在先已取得的合法权利相冲突。

企业若想尝试将广告语注册成商标，不妨多考虑一下上述要求，那么广告语成为注册商标的概率就会高很多。豆腐网是南京商标注册公司代办机构，代理商标注册、商标设计、商标变更、商标转让等一系列服务，如有需求，可以私信马老师V:njdouf!